HubSpot lança solução para buscas com IA após queda no tráfego
A HubSpot anunciou o lançamento do HubSpot AEO (Answer Engine Optimization), solução voltada a empresas que buscam se adaptar ao novo cenário de buscas impulsionado por inteligência artificial.O movimento ocorre após uma queda de 27% no tráfego orgânico dos clientes da empresa no último ano, refletindo mudanças no comportamento dos usuários, que passaram a buscar informações diretamente em ferramentas como ChatGPT, Gemini e Perplexity.
“A forma como os compradores buscam informação está mudando. Eles fazem perguntas em plataformas como ChatGPT e Gemini, e as empresas que aparecem nessas respostas já estão saindo na frente”, afirma Rakky Curvelo, Gerente de Marketing Sênior da HubSpot Brasil.
A nova solução permite que empresas monitorem como suas marcas aparecem nas respostas geradas por IA e ajustem suas estratégias para melhorar essa visibilidade. Segundo a empresa, clientes que utilizaram o AEO registraram crescimento de 20% no tráfego vindo dessas plataformas.
O lançamento reflete uma mudança estrutural nas estratégias de marketing digital. Diferentemente dos buscadores tradicionais, as ferramentas de IA não listam links, mas sintetizam respostas com base em múltiplas fontes, como conteúdos próprios, avaliações, redes sociais e cobertura de imprensa.
“Executar uma estratégia para ampliar a visibilidade da marca em ferramentas de IA fica muito mais fácil quando você sabe exatamente onde atuar e como agir”, complementa Rakky.
O HubSpot AEO também se diferencia por utilizar dados do próprio CRM das empresas para sugerir estratégias e prompts personalizados, conectando diretamente as análises à produção de conteúdo.
A novidade foi apresentada durante o Spring Spotlight 2026, evento de lançamentos da empresa que reuniu mais de 100 atualizações. Entre elas, estão agentes de IA voltados à prospecção de vendas e atendimento ao cliente, com foco em automação e ganho de eficiência.
“A maioria das ferramentas de IA tem acesso a dados. O que elas não têm é contexto. Sem ele, a IA entrega resultados genéricos. Com contexto, você obtém resultados concretos”, afirma Duncan Lennox, Chief Product and Technology Officer da HubSpot.
A iniciativa reforça a transição do marketing digital para um modelo orientado por respostas, no qual a presença em ferramentas de inteligência artificial passa a ser tão relevante quanto o posicionamento em buscadores tradicionais.
Para mais informações, acesse o site oficial da HubSpot. Leia a revista