Nordeste se destaca como potência no cenário digital brasileiro
A Comscore, líder em medição de audiência digital, divulgou os resultados de um novo estudo sobre o comportamento digital no Brasil, abrangendo o período de janeiro a junho de 2025. O levantamento, apresentado durante a terceira edição do Conexão Comscore em Salvador, detalha a presença digital nacional com foco especial no Nordeste, onde foram identificados usuários altamente engajados e influentes.Ingrid Veronesi, country manager da Comscore no Brasil, enfatiza que o Conexão Comscore busca aprofundar-se nas particularidades de cada mercado regional. “Em Salvador, mapeamos o ecossistema digital do Nordeste e evidenciamos como insights regionais são cruciais para decisões estratégicas, tornando a mensuração digital relevante para cada canto do país”, afirma.
Imagem: Divulgação
Ingrid Veronesi, country manager da Comscore no Brasil
Panorama digital do nordeste: um público engajado
A região Nordeste conta com 31 milhões de internautas, sendo 19 milhões (62%) os principais decisores de compra, conforme a classificação Comscore Plan Metrix. Destes, 46% (cerca de 14,1 milhões) são da classe C, 65% possuem cartão de crédito e 29% utilizam serviços bancários via smartphone. Cerca de 48% reconhecem a influência da TV conectada e do streaming em seus hábitos audiovisuais, e 44% seguem marcas nas redes sociais.No universo de jogos e apostas, sites como 365Scores.com (767 mil visitantes únicos) e Betano.com (560 mil) mostram um mercado em ascensão. O esporte também é um pilar forte: 16,6 milhões de nordestinos praticam esportes e 19 milhões torcem para times locais, consumindo conteúdo em plataformas como Globo Esporte (6,4 milhões de visitantes únicos) e Lance! (2,6 milhões).
O entretenimento regional é vibrante, com 4,7 milhões frequentando shows e 12,9 milhões visitando praias. Plataformas como YouTube (25,9 milhões de visitantes únicos), Spotify (12,6 milhões) e Netflix (8,7 milhões) registram alta penetração. No segmento de notícias, Bnews (17,5 milhões de visitantes únicos) e Correio (14,3 milhões) lideram em alcance.
As redes sociais reforçam a força cultural nordestina. Durante a Copa do Nordeste 2025, foram registradas 12 milhões de interações, e nas festas de São João 2025, houve 10,3 milhões de ações, com destaque para perfis como Washington Brasileiro e Xand Avião, evidenciando o engajamento em torno de tradições e artistas locais.
Cenário digital brasileiro: diversidade e consolidação
Em nível nacional, a Comscore destaca a distribuição do consumo digital: 44% da Classe C, 43% da Classe A/B e 13% da Classe D/E, demonstrando a diversidade do ecossistema digital brasileiro. “Os dados revelam um país que vive e consome digitalmente, com públicos engajados e cada vez mais exigentes. Medir corretamente o alcance e o engajamento é essencial para estratégias de comunicação e decisões empresariais”, comenta Ingrid Veronesi.As redes sociais alcançaram 89% dos internautas nos principais países da América Latina e 86% da população brasileira em abril de 2025, com uma média de 48 horas mensais de uso por visitante único. O YouTube atraiu 114 milhões de espectadores únicos, e o TikTok registrou um crescimento de 27% no volume de vídeos publicados entre janeiro e maio, consolidando-se como motor de tendências.
A Indústria Fashion migrou definitivamente para o digital, com 1,1 bilhão de visualizações na categoria de Vestuário & Acessórios no primeiro semestre de 2025. Marcas como Lojas Renner (174,2 milhões), Sandálias Ipanema (65,8 milhões) e Hering (64,9 milhões) lideram o ranking de visualizações.
Ingrid conclui que “o Brasil vive uma fase de consolidação digital que atravessa classes sociais e setores. Neste cenário de intensa atividade, os dados informam, orientam decisões e conectam realidades diversas e dinâmicas.” Leia a revista