Marcas devem investir mais de R$ 100 bilhões em ativações em 2025

O setor de ativações e live marketing, focado na criação de experiências de marca, projeta um faturamento superior a R$ 100 bilhões em 2025. A estimativa vem do 13º Anuário Brasileiro de Live Marketing, que revelou investimentos de R$ 110 bilhões em 2024 em ações como eventos, ativações e brand experience. Essa tendência de crescimento é observada desde 2021, quando o setor começou sua recuperação após a paralisação provocada pela pandemia.

Expansão das ativações e sua relevância no marketing

Segundo o levantamento, as marcas têm investido cada vez mais em ações de live marketing, incluindo eventos, ativações e experiências, como parte fundamental de suas estratégias de marketing. Julio Feijó, editor do Anuário e CEO da JF Consultoria, responsável pela pesquisa, ressalta que "a criação e produção de ativações passaram a ocupar uma parte significativa das verbas de marketing", com uma expectativa de continuidade dessa tendência de expansão em 2025.

A pesquisa entrevistou 200 agências de Live Marketing das regiões Sul, Sudeste e Nordeste, além de 50 diretores de agências, e revelou que o setor investe em uma grande variedade de serviços. Esses valores incluem desde a compra de cotas de patrocínio, montagem de cenários e locação de espaços, até tecnologia digital, logística e contratação de equipes especializadas.

O impacto da integração entre ativações presenciais e digitais

O estudo aponta a crescente importância da combinação entre ativações presenciais e digitais. Segundo Feijó, "as ativações presenciais, aliadas ao digital, formam o vetor de eficiência da nova comunicação". Festivais como o The Town e camarotes em grandes eventos esportivos exemplificam como marcas têm transformado seus espaços em atrações, enquanto o digital, especialmente as redes sociais, amplifica organicamente esses esforços.

Além disso, o Ministério do Turismo observou um crescimento de 254% no número de eventos cadastrados, o que reflete o aumento de ações promocionais, sorteios e programas de incentivo que fidelizam consumidores e fortalecem o engajamento com diversos stakeholders.

Expectativa de crescimento no setor de ativações

O mercado de ativações e eventos está cada vez mais aquecido, com uma oferta de briefings sem precedentes e uma alta demanda por espaços e serviços. O CEO da JF Consultoria, Julio Feijó, aponta que os custos e a mão de obra no setor aumentaram acima dos 50%, o que demonstra a escassez de espaços e profissionais disponíveis para atender a essa demanda crescente.

Feijó acredita que os investimentos em estruturas físicas para imersão dos consumidores no universo das marcas estão apenas começando, e que o setor deve dobrar de tamanho nos próximos quatro anos, consolidando-se como uma indústria bilionária. Leia a revista

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